Avon declara quiebra en EE. UU. y enfrenta desafíos financieros en el mercado cosmético

Avon declara quiebra en EE. UU. y enfrenta desafíos financieros en el mercado cosmético

La emblemática empresa de cosméticos Avon ha anunciado su declaración de quiebra en los Estados Unidos, un golpe devastador para la industria cosmética global. Esta decisión llega después de una serie de desafíos financieros que la empresa ha enfrentado en los últimos años, incluyendo una disminución en las ventas y una creciente competencia en el mercado. La quiebra de Avon en EE. UU. supone un reto importante para la empresa, que debe ahora reestructurar sus operaciones y encontrar formas de recuperar su posición en el mercado. En este sentido, la empresa ha anunciado planes para reducir costos y inversión en marketing digital para revertir la tendencia negativa.

Avon declara quiebra en EE UU y lucha contra demandas por productos contaminados con sustancias cancerígenas

La empresa cosmética Avon se ha declarado en quiebra en Estados Unidos con el fin de abordar su deuda y las responsabilidades legales derivadas de demandas que alegan que sus productos a base de talco están contaminados con sustancias que causan cáncer.

Según un comunicado emitido por la empresa, Avon comenzó el procedimiento para solicitar ante el Tribunal de Quiebras del Distrito de Delaware (EEUU) el amparo del Capítulo 11, que permite a las empresas seguir operando mientras elaboran un plan para pagar sus deudas.

La empresa cosmética Avon pide amparo del Capítulo 11 en EE UU para abordar deuda y responsabilidades legales

Las empresas operativas de Avon fuera de EE UU, que continúan avanzando en iniciativas estratégicas, no forman parte de los procedimientos del Capítulo 11, y las operaciones siguen como siempre en los mercados internacionales de la compañía.

La empresa brasileña Natura & Co, que adquirió Avon en 2020, ha firmado un acuerdo para comprar las participaciones de capital en las operaciones de la firma cosmética fuera de Estados Unidos por 125 millones de dólares (113 millones de euros).

Además, el grupo brasileño ha anunciado un compromiso para financiarla con 43 millones de dólares (39 millones de euros) como deudor en posesión, lo que proporcionará, según el comunicado, suficiente liquidez para financiar las obligaciones de Avon Products durante el proceso.

Kristof Neirynck, director ejecutivo de Avon, ha declarado que seguimos centrados en impulsar nuestra estrategia comercial a nivel internacional, lo que incluye modernizar nuestro modelo de venta directa y reactivar la marca para acelerar el crecimiento. Neirynck ha agregado que cada vez está más motivado por la fortaleza y oportunidades de la empresa cosmética.

En diciembre de 2022, un jurado de Los Ángeles ordenó a la empresa pagar más de 50 millones de dólares (45 millones de euros) a una mujer de Arizona que aseguró que le habían diagnosticado cáncer después de usar productos cosméticos que contenían talco contaminado con amianto.

En julio, un jurado le otorgó 24,4 millones de dólares (22 millones de euros) a un hombre del área de Chicago que trabajaba como conserje en una planta de fabricación de Avon en Illinois después de que le diagnosticaran mesotelioma.

No obstante, Avon ha negado las afirmaciones de que sus productos que contienen talco causen cáncer.