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El poder de la imagen: cómo las deportistas femeninas ganan visibilidad y reconocimiento
El Women's Sport Institute celebró este miércoles el 'I Summit de Deporte, mujer y moda' con el objetivo de dar visibilidad a la importancia de la imagen y la marca en la repercusión del deporte femenino en la sociedad. El acto, apoyado por Azulmarino, DIM Project, Lexus, Oysho y Banco Santander, contó con la presencia, entre otros, de María Caso, concejal del PSOE de Madrid, Paloma de Yarza, presidenta del Heraldo de Aragón y Encarna Samitier, directora de 20minutos.
En el segundo debate, moderado por la periodista Noemí de Miguel, se habló de la imagen de las deportistas femeninas y sus derechos con la presencia de figuras como Reyes Bellver, abogada especializada en derecho deportivo y fundadora de Bellver Sports | Legal Boutique; Paula Soria, jugadora olímpica de vóley playa; y Eva María Marinas, directora de marketing y eventos de la revista Gigantes.
La importancia de la marca personal y los valores
Paula Soria, jugadora olímpica de vóley playa, destacó la importancia de la visibilidad para los deportistas de deportes minoritarios. Los deportistas de deportes minoritarios vamos un poco perdidos porque no tenemos un buen representante o abogado que se dedique a asesorarnos. Por desgracia hay mucha gente que se aprovecha de deportes que necesitamos visibilidad, afirmó.
Reyes Bellver, abogada especializada en derecho deportivo, aseguró que todo vale lo que quieran pagar, de cada deportista y de cada deporte y considera que lo importante es que valoren tu imagen.
Eva María Marinas, directora de marketing y eventos de la revista Gigantes, dejó claro que es muy importante la marca personal que hacen las deportistas, los valores que transmiten, lo que llevan, la propia marca personal que hacen. Eso es lo que también están buscando las marcas. Cómo puedo aportar un legado, siendo auténtica.
La imagen y la moda en el deporte femenino
Paula Soria confesó que cada vez cuida más la imagen teniendo en cuenta estos detalles: En los Juegos Olímpicos de París 2024 me di cuenta de que lo estético importaba, atraía más a la gente y, por tanto, a las marcas.
Soria habló también sobre la polémica que se genera cada vez que en los Juegos Olímpicos se comparaba la vestimenta de las chicas para competir con la de los chicos y dejó claro que es por elección propia. No estamos obligadas, nadie te impone nada. Jugamos así porque vamos cómodas, no por otro motivo como llamar la atención. En mi caso tiene una discriminación positiva, ya que atraemos más marcas, explicó.
El trato de los medios de comunicación a las deportistas femeninas
Eva María Marinas afirmó que en su medio, Gigantes, están comprometidos con dar mayor visibilidad a las deportistas femeninas. En Gigantes hemos intentado integrar premios femeninos. Con las marcas, hay muchas que son muy reconocidas en todo el mundo del baloncesto. Hemos visto la evolución de que al principio nos pedían personajes masculinos y ahora ya se busca la asociación a deportistas femeninas. Las marcas están empezando a buscar el beneficio que puede aportar el deporte femenino, de llegar a más público, de coger sus valores., aseguró.
Alejandra Domínguez, directora de WSI, destacó que nuestras deportistas son referentes sociales.
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