La preferencia por la proximidad: el 85% de españoles ya ha comprado en algún supermercado regional
En un contexto donde la compra local y la proximidad se han convertido en clave para los consumidores españoles, un estudio revela que el 85% de la población española ya ha realizado alguna compra en un supermercado regional. Esta cifra destaca la creciente tendencia a optar por establecimientos cercanos a sus hogares, lo que se traduce en un aumento de la confianza en la oferta de productos frescos y de calidad de estos comercios. La preferencia por la proximidad se ha convertido en un factor clave en la toma de decisiones de compra, lo que puede tener un impacto significativo en el futuro del comercio minorista en España.
La preferencia por la proximidad: 85% de españoles compra en supermercados regionales
Un crecimiento sostenido en el mercado español
Según un informe de Kantar Worldpanel, el 85% de los españoles ya ha comprado alguna vez en supermercados regionales, lo que destaca la creciente popularidad de este tipo de establecimientos en España. Además, la cuota de mercado de estos supermercados se sitúa en un 17% y su crecimiento se debe a la generación de más compras de cestas grandes, vía frescos, y el apoyo a la promoción.
Amplia penetración en el mercado
Los supermercados regionales en España cuentan con una amplia penetración, ya que más del 80% de los españoles ha visitado al menos una vez este tipo de cadenas en el último año. De hecho, el promedio de actos de compra es de 50 al año, lo que supone un aumento de 4 puntos porcentuales en comparación con el año 2018.
Crecimiento en territorios clave
El informe 'Las claves del éxito de los súper regionales' de Kantar Worldpanel muestra que la pujanza de estas cadenas se está produciendo en territorios clave como Madrid o Cataluña. Parte de este crecimiento se explica por el traspaso que se está produciendo en los últimos años desde el canal especialista al dinámico, con una pérdida de un 7% por parte del primero.
Apuesta por las marcas del fabricante
El estudio pone de manifiesto que la apuesta que ha hecho el canal regional por las marcas del fabricante ha tenido un enorme beneficio para éste, ya que está detrás del 70% del crecimiento que ha experimentado.
Una estrategia efectiva
El shopper director de Kantar Worldpanel, Enrique Rodríguez, ha explicado que las decisiones que están tomando los supermercados regionales para consolidar su crecimiento se están demostrando muy efectivas y los están convirtiendo en un canal con mucho atractivo para los compradores, especialmente los sénior. La fuerza y pujanza de estos les está permitiendo no solo hacerse más fuertes en sus territorios, sino mirar hacia un desarrollo estructural fuera de sus fronteras para lanzarse a competir con actores con presencia nacional, ha añadido.
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