El Gobierno ha aprobado un decreto que impone nuevas obligaciones a los 'influencers' en el ámbito de las redes sociales. Según la normativa, los creadores de contenido deberán indicar de forma clara cuando están realizando publicidad, así como etiquetar sus contenidos según la edad recomendada para su visualización. Esta medida busca proteger a los consumidores y especialmente a los menores de edad, garantizando una mayor transparencia en las prácticas publicitarias en línea. De esta manera, se pretende evitar posibles engaños o influencias nocivas para la audiencia más vulnerable. Con la implementación de este decreto, se espera regular el mercado de la publicidad digital y fomentar una relación más honesta entre los 'influencers' y sus seguidores.
España aprueba decreto que obliga a 'influencers' a indicar publicidad y etiquetar contenido
El Consejo de Ministros de España, reunido en Madrid el 30 de abril de 2024, ha dado luz verde a un real decreto que establece nuevas regulaciones para los influencers. Esta medida, propuesta por el Ministerio para la Transformación Digital y la Función Pública, busca que los creadores de contenido cumplan con la Ley General de Comunicación Audiovisual, aprobada en 2022.
Entre los cambios que implica este decreto, se destaca la obligación de los influencers de indicar claramente cuando una publicación es publicidad y etiquetar el contenido por edades. De esta forma, se equipara su actividad a la de otros medios de comunicación, como las televisiones, y se les incluye en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales, tal como establece el artículo 94 de la ley de comunicación audiovisual.
Influencers españoles deberán cumplir con nuevas regulaciones para proteger a menores
Según el ministro para la Transformación Digital y la Función Pública, José Luis Escrivá, la regulación define qué se entiende por influencer, considerando sus ingresos, actividad en la red y cantidad de seguidores. Solo aquellos creadores de contenidos con ingresos anuales superiores a 300.000 euros, más de un millón de seguidores en una plataforma o dos millones en total, y que hayan compartido al menos 24 vídeos en el último año, deberán cumplir con estas nuevas normativas.
Además, se establecen obligaciones como cumplir con la normativa de protección de menores y de publicidad, identificar adecuadamente publicaciones pagadas por marcas, así como no promocionar ciertos productos o temas perjudiciales para los menores. También se les exigirá etiquetar correctamente la edad mínima para acceder a sus contenidos, en línea con la futura ley de protección integral de los menores.
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