La cadena de supermercados Dia ha anunciado sus planes de expansión para este año, con la apertura de 10 nuevos establecimientos en todo el territorio español. Esta decisión forma parte de la estrategia de crecimiento de la empresa, que busca consolidar su presencia en el mercado nacional. Según fuentes cercanas a la empresa, los nuevos establecimientos se ubicarán en zonas estratégicas del país, con el fin de alcanzar a un mayor número de consumidores. Esta noticia ha generado expectación en el sector, ya que se prevé que la apertura de estos nuevos establecimientos genere casi 200 nuevos puestos de trabajo en el país.
Dia amplía su presencia en España: nuevos supermercados y millones de euros de inversión
La cadena de supermercados Dia tiene planes de expansión en España, con la apertura de diez nuevos establecimientos y una inversión cercana a los 10 millones de euros. Además, la empresa concluirá la renovación de sus tiendas en el primer trimestre de 2025.
El consejero delegado de Dia España, Ricardo González, anunció estos planes en una rueda de prensa, en la que hizo un balance de los últimos cuatro años de gestión de la cadena. Durante este período, la empresa ha unificado sus marcas bajo la enseña Dia, incluyendo Maxi y Fresh, y ha logrado un crecimiento del 50% en la venta media por tienda.
En el capítulo financiero, la empresa ha logrado pasar de una cuenta de resultados con pérdidas de 400 millones de euros en 2020 a un beneficio de 122 millones en 2023. Estoy muy contento y muy feliz por estos cuatro años, afirmó González. Hemos finalizado un proceso de transformación de una empresa en pérdidas a una rentable.
Objetivos para el futuro
El objetivo de Dia España es crecer orgánicamente a través de la venta online, que actualmente representa un 4% de las ventas totales. La meta es alcanzar el 6% en un futuro cercano. Además, la empresa busca aumentar su base de clientes del Club Dia, que actualmente cuenta con 5,7 millones de miembros.
En cuanto a las tiendas, la empresa confía en que el crecimiento se logre en gran parte gracias al aumento en las franquicias, que actualmente representan un 60% del parque total de 2.300 tiendas.
Inversión en promociones y renovación de tiendas
Dia España invertirá 150 millones de euros en promociones este año, con el fin de atraer a más clientes. Además, la empresa se centrará en terminar la transformación de sus tiendas, que ya ha llegado al 86% y se espera que esté concluida en la primavera de 2025.
La venta de 233 tiendas Plaza a Alcampo no contempla nuevas desinversiones este año, y la empresa se centrará en terminar la transformación de sus tiendas.
Cuota de mercado y competencia
La venta de tiendas Plaza a Alcampo supuso una pérdida del 0,7% en la cuota de mercado, pero la empresa ha logrado recuperar terreno y alcanzar una presencia del 4,7% en 2023. Era dentro de lo esperado cuando haces un proceso de transformación tan grande, pero a superficie comparable, llevamos 36 meses ganando cuota de mercado de manera constante, afirmó González.
La empresa seguirá apostando por una presencia en los lineales al 50-50% entre productos de marca propia y de fabricantes, y no se siente concernida por los reproches de algunas patronales de fabricantes al 'retail' por una competencia desleal en el precio de la marca propia.
En cuanto a los precios, la empresa afirma que es difícil hacer predicciones sobre la inflación, y su parámetro ahora es que las ventas de Dia España en el primer trimestre subieron un 6,2% y las de volumen en los mismos términos, con lo que nuestra inflación ha sido cero.
Finalmente, la empresa no se ve afectada por el conflicto diplomático entre España y Argentina, su segundo mercado, y cree que la reducción del IVA a determinados productos debería prolongarse más allá del 30 de junio.
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