La reciente implementación de una nueva regulación destinada a los influencers ha generado amplio debate en el ámbito de las redes sociales. Esta normativa establece un marco legal para las acciones permitidas y prohibidas de quienes ejercen influencia en plataformas digitales. Entre las acciones permitidas, se destaca la transparencia en la publicidad, la veracidad en la información compartida y el respeto a los derechos de autor. Por otro lado, se prohíben prácticas como la promoción engañosa, la difusión de contenidos discriminatorios y el uso indebido de los datos personales de los seguidores. Esta nueva regulación pretende garantizar la ética y la responsabilidad en las interacciones de los influencers con su audiencia, marcando un hito en la evolución de la influencia digital.
Nueva ley de 'influencers': requisitos y obligaciones que deberás cumplir
La actividad de ser influencer conlleva ahora una serie de derechos y obligaciones, según el nuevo decreto aprobado por el Gobierno. Este decreto regula la actividad de estos usuarios de especial relevancia y establece los requisitos que deben cumplir para ser considerados como tales, equiparando las reglas del juego de los creadores de contenido a las de otros medios de comunicación como las televisiones.
El Gobierno ha definido lo que se considera un influencer atendiendo a tres criterios: el económico, que exige ingresos anuales superiores a 300.000 euros gracias a la actividad audiovisual; el de audiencia, que incluye a aquellos con más de un millón de seguidores en una plataforma; y el de actividad, que implica haber publicado o compartido 24 o más vídeos al año.
¿Qué implica ser un 'influencer' según la reciente regulación gubernamental?
Los influencers que cumplan con los tres criterios deberán inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales en un plazo de dos meses. A partir de la inscripción, deberán cumplir con la normativa en protección de menores y publicidad en el ámbito audiovisual, como identificar los contenidos publicitarios, evitar la publicidad de tabaco, regular la publicidad de alcohol y juegos de azar, y proteger a las personas menores de edad.
Los infractores de esta ley podrían enfrentar multas desde 10.000 euros hasta 1,5 millones de euros, dependiendo de la gravedad de la infracción y el nivel de facturación. Según el Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública, esta regulación busca brindar mayor protección a los consumidores y más seguridad jurídica a los influencers, que han adquirido una notable importancia y un volumen económico significativo.
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