El 82% de los consumidores prefieren comprar marcas blancas en su lista de compras debido al precio.
Según un estudio reciente, la mayoría de los compradores optan por adquirir marcas blancas en lugar de marcas reconocidas debido a la atractiva relación calidad-precio que estas ofrecen. Este fenómeno, que ha ido en aumento en los últimos años, revela una tendencia clara hacia la búsqueda de ahorro económico por parte de los consumidores. La competencia en el mercado ha llevado a que las marcas blancas sean cada vez más valoradas por su capacidad de ofrecer productos de calidad a precios más accesibles. Esta preferencia por las marcas blancas en la lista de compras refleja la importancia que tiene para los consumidores encontrar alternativas económicas sin sacrificar la calidad de los productos que adquieren.
% de consumidores prefieren marcas blancas por su bajo precio en supermercados
El 82% de los consumidores elige comprar productos de marca blanca por el precio, según datos de la plataforma global de investigación de mercados, Appinio. Además, un 30% lo hace porque son fáciles de encontrar en los supermercados donde suelen hacer la compra habitualmente.
Consumidores optan por marcas blancas en su cesta de compras por economía
El 99% de los consumidores ha notado un aumento en los precios de los productos de alimentación en los últimos meses, siendo un 82% de ellos quienes afirman que la subida ha sido significativa. Como respuesta, un 44% de los españoles ha decidido optar por productos de marca blanca, y hasta un 34% compra productos de menor precio.
Los supermercados en los que más hacen sus compras los españoles son Mercadona (62%), Lidl (31%) y Carrefour (23%). Por categorías, los productos más comprados son la leche (50%), la pasta (50%) y el arroz (49%). Sin embargo, en categorías como los refrescos, el aceite de oliva y los derivados de la carne o embutidos, los consumidores prefieren marcas convencionales.
El 46% de los encuestados no cree que las marcas blancas reemplacen a las de fabricante en el futuro, y más del 65% seguirá consumiéndolas a largo plazo. Coca-Cola es la enseña que el 42% de la población considera que no debería desaparecer nunca, seguida por otras como Danone y Pastas Gallo.
Los valores más destacados de los productos de marca de fabricante por la población son su buena reputación y los altos niveles de satisfacción y experiencia que ofrecen en comparación con las marcas blancas. Sin embargo, un 82% reconoce que los fabricantes tienen generalmente precios poco competitivos.
El 55% de los consumidores considera que una palanca de cambio para dejar de comprar productos de marca blanca sería que los fabricantes ofrezcan ofertas tipo 2x1 o la segunda unidad al 50%. Además, el 35% valora que ofrezcan muestras gratuitas de productos para su prueba y testeo.
Los consumidores también valoran que los productos de marca de fabricante tengan certificaciones de calidad, que desarrollen productos funcionales como bajos en sal, sin gluten, etc., y que tengan ingredientes novedosos.
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