La plataforma de comercio electrónico Shein se encuentra bajo la mira de Europa, que la ha instado a combatir de manera más enérgica el contenido ilegal que circula en internet. Esta medida responde a la creciente preocupación por la proliferación de productos falsificados y piratería en línea, que afectan tanto a los consumidores como a las marcas legítimas. Las autoridades europeas han enfatizado la importancia de que Shein tome medidas concretas y efectivas para proteger los derechos de propiedad intelectual y garantizar un entorno digital más seguro y transparente. Esta decisión marca un precedente significativo en la regulación de la actividad en línea y busca salvaguardar los intereses de todos los actores involucrados en el comercio electrónico.
Shein deberá combatir contenido ilegal en internet según normativa Europea
La Comisión Europea ha designado a Shein, la tienda en línea de moda rápida de origen chino, como una gran plataforma sujeta a la ley de servicios digitales de la Unión Europea. Esta normativa obliga a eliminar rápidamente el contenido ilegal en internet, medida que deberá cumplir esta reconocida empresa a partir de finales de agosto de este mismo año.
Bruselas adoptó esta decisión al constatar que Shein supera el requisito de tener más de 45 millones de usuarios mensuales en la Unión Europea, lo que la obliga a cumplir con el reglamento. Para ello, la empresa deberá verificar que en su página web no se comercialicen productos falsos, dañinos o que infrinjan la protección de derechos de autor. Asimismo, se espera que ajuste el funcionamiento de sus algoritmos que recomiendan contenido a los clientes, con el fin de evitar la promoción de artículos ilícitos.
Medidas a cumplir por Shein
Entre las medidas que Shein deberá adoptar se encuentra la implementación de un mecanismo para que los usuarios puedan alertar a la empresa sobre la existencia de productos que incumplen la normativa. Asimismo, se le exige prestar especial atención a la protección de los menores y abstenerse de mostrar publicidad personalizada basada en datos sensibles como la raza, la orientación sexual o las ideas políticas.
Para demostrar el cumplimiento de estos requisitos, Shein deberá presentar un informe a la Comisión Europea el próximo mes de agosto y posteriormente de forma anual. Además, se le requerirá permitir el acceso de las autoridades nacionales al diseño de sus algoritmos, así como conceder este permiso a investigadores externos según lo estipulado por la normativa.
Posibles consecuencias por incumplimiento
En caso de no cumplir con estas obligaciones, la ley de servicios digitales contempla la imposición de multas que podrían ascender hasta un 6% de la facturación mundial anual de la empresa. Es fundamental que Shein se ajuste a las medidas establecidas para evitar posibles sanciones y garantizar un entorno digital seguro y legal para sus usuarios en la Unión Europea.
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